12月6日，第四屆大灣區(qū)國際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)在深圳大學(xué)粵海校區(qū)校友廣場多功能廳成功舉辦。本次會(huì)議以「國際傳播與全球多邊合作」為主題，匯聚學(xué)界、業(yè)界及媒體界專家賢達(dá)，共探國際傳播新路徑，為深圳2026年承辦APEC等重大國際會(huì)議凝聚傳播智慧。會(huì)上，還發(fā)布了「深圳市對外傳播十大優(yōu)秀案例（2025）」評選結(jié)果和《中國城市國際傳播指數(shù)（2025）》，以及《「Z世代」眼中的深圳：深圳海外青年調(diào)查研究報(bào)告》。
嘉賓雲(yún)集 攜手錨定國際傳播方向
在大會(huì)的開幕致辭中，中國日報(bào)社副總編輯周立在致辭中表示，深圳作為國際傳播先鋒城市，以 「硬核科技+人文溫度」展現(xiàn)中國形象，中國日報(bào)將持續(xù)發(fā)揮國際傳播主力軍作用，支持深圳講好發(fā)展故事，為明年深圳APEC會(huì)議營造良好輿論氛圍，助力大灣區(qū)故事傳得更遠(yuǎn)更響亮。
深圳市委宣傳部副部長兼市政府新聞辦主任蘇榮才強(qiáng)調(diào)，APEC會(huì)議明年在深圳舉辦，將為深圳城市國際傳播提供根本遵循與強(qiáng)大動(dòng)力。深圳將以「六個(gè)一」布局，立足改革開放窗口定位，聯(lián)動(dòng)港澳、依託科創(chuàng)與文化資源，借APEC契機(jī)打造全域傳播場景與特色I(xiàn)P，凝聚大外宣合力，讓中國故事、灣區(qū)故事通過深圳更有效地走向世界。
深圳大學(xué)副校長巢乃鵬在致辭中表示，深圳作為改革開放先行示範(fàn)區(qū)和2026年APEC等重大國際會(huì)議承辦地，肩負(fù)著新時(shí)代對外開放與跨文化交流的重要使命，此次研討會(huì)以「國際傳播與全球多邊合作」為主題，恰逢其時(shí)、意義深遠(yuǎn)。他介紹，深圳大學(xué)已設(shè)立多個(gè)國際傳播相關(guān)科研智庫，聯(lián)合香港學(xué)院、前海國際傳播學(xué)院構(gòu)建特色培養(yǎng)體系，全力探索國際傳播新範(fàn)式。
優(yōu)秀案例重磅揭曉 彰顯深圳對外傳播創(chuàng)新活力
開幕式後，深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心常務(wù)副主任李輝介紹了「深圳市對外傳播十大優(yōu)秀案例（2025）」評選結(jié)果。該評選由中國新聞史學(xué)會(huì)國際傳播專業(yè)委員會(huì)、中國日報(bào)社國際傳播發(fā)展研究中心、深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合主辦，自2025年10月30日啟動(dòng)案例徵集以來，得到全市32家單位的積極響應(yīng)，共收到95件申報(bào)案例。評審工作秉持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正原則，圍繞實(shí)效導(dǎo)向、創(chuàng)新引領(lǐng)、彰顯深圳特色、鼓勵(lì)多元參與四大核心標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)多輪評審與合議最終確定入選案例。
入選的十大優(yōu)秀案例涵蓋高校聯(lián)動(dòng)、媒體創(chuàng)作、政企協(xié)同、文體交流等多元維度，既包括「Z世代」國際傳播俱樂部跨文化發(fā)聲、多語種《深圳創(chuàng)業(yè)故事》海外輸出等青年賦能與內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐，也有紀(jì)錄片回溯中新友誼、足球交流聯(lián)結(jié)深德、無人機(jī)表演創(chuàng)下世界紀(jì)錄等現(xiàn)象級傳播事件，更有網(wǎng)紅探訪展現(xiàn)城市真實(shí)活力、全球媒體團(tuán)探秘科創(chuàng)生態(tài)、企業(yè)深耕海外實(shí)現(xiàn)技術(shù)與安全價(jià)值傳遞等特色實(shí)踐，通過多語種覆蓋、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多主體參與的方式，精準(zhǔn)觸達(dá)全球受眾，既彰顯了深圳科創(chuàng)、創(chuàng)業(yè)、開放的城市特質(zhì)，也有效提升了城市國際傳播聲量與影響力，充分契合實(shí)效導(dǎo)向與創(chuàng)新引領(lǐng)的核心要求。深圳市委宣傳部副部長兼市政府新聞辦主任蘇榮才、深圳大學(xué)副校長巢乃鵬為入選單位頒發(fā)證明。
APEC傳播專題研討 共話城市發(fā)展新路徑
作為本次研討會(huì)的核心議程，「APEC國際傳播與城市發(fā)展」主旨論壇聚焦深圳承辦APEC的重大機(jī)遇，展開深度對話交流。論壇由深圳廣電集團(tuán)國際傳播中心製片人、評論員吳蔚主持，三位業(yè)內(nèi)權(quán)威嘉賓各抒己見、碰撞思想。
結(jié)合多年國際大型活動(dòng)傳播經(jīng)驗(yàn)，北京市政府新聞辦原主任、新聞發(fā)言人，北京APEC新聞中心主任王惠，就深圳國際傳播實(shí)踐——特別是2026年深圳APEC會(huì)議的準(zhǔn)備與傳播工作，提出針對性建議。王惠認(rèn)為，要立足深圳獨(dú)特的創(chuàng)新基因與城市特質(zhì)，系統(tǒng)整合傳播資源，聚焦核心亮點(diǎn)打造鮮明傳播標(biāo)識。同時(shí)要前置開展全球受眾調(diào)研，精準(zhǔn)捕捉國際社會(huì)對深圳的關(guān)注焦點(diǎn)，摒棄「自說自話」與碎片化傳播弊端，以「世界聽得懂的表達(dá)」科學(xué)設(shè)置傳播議題。既要積極拓展適配國際受眾的多元傳播渠道，打破單一傳播壁壘，構(gòu)建全方位、多層次的國際傳播矩陣；也要清晰界定城市傳播定位與核心目標(biāo)，藉助APEC會(huì)議周期的系統(tǒng)傳播契機(jī)，讓全球深度認(rèn)可深圳的發(fā)展成就與獨(dú)特價(jià)值，推動(dòng)深圳成為中國向世界展示高質(zhì)量發(fā)展的嶄新名片。
深圳大學(xué)傳播學(xué)院創(chuàng)院院長吳予敏從學(xué)術(shù)視角出發(fā)，結(jié)合深圳發(fā)展實(shí)踐，深度剖析城市特質(zhì)與形象傳播核心要點(diǎn)。他指出，大型活動(dòng)是深圳展示青春風(fēng)貌的關(guān)鍵窗口，即將舉辦的 APEC 峰會(huì)將進(jìn)一步強(qiáng)化城市與青年群體的正面?zhèn)鞑バ?yīng)。吳予敏強(qiáng)調(diào)，人的精神風(fēng)貌是城市形象的核心，遠(yuǎn)超硬件建設(shè)與生態(tài)稟賦。深圳的獨(dú)特性在於青春屬性、五湖四海的包容本質(zhì)與探索示範(fàn)前沿定位的三重疊加，其國際形象傳播以企業(yè)實(shí)力、創(chuàng)新品牌為核心路徑，通過創(chuàng)新載體被世界認(rèn)知。面向未來，吳予敏建議深圳立足自身底氣，以2026年APEC會(huì)議為契機(jī)，將創(chuàng)新實(shí)踐轉(zhuǎn)化為鮮活敘事，向世界講好中國現(xiàn)代化故事。
復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長張志安指出，2026年深圳APEC對城市而言既是重要檢驗(yàn)，更是自我蛻變的全新機(jī)遇。其核心價(jià)值不僅在於對外展示，更在於通過籌備過程實(shí)現(xiàn)自我審視、細(xì)節(jié)完善與效能升級。他提出城市交往與價(jià)值傳播的三個(gè)核心維度：一是空間的創(chuàng)意改造與體驗(yàn)升級，二是線上線下融合的多元交往場景營造，三是超越單向推介的精神共鳴與價(jià)值召喚，並強(qiáng)調(diào)深圳APEC的傳播應(yīng)跳出「現(xiàn)代框架」，邁向具有高尚精神價(jià)值的創(chuàng)新傳播。
主旨演講環(huán)節(jié)聚焦國際傳播前沿議題，來自學(xué)界業(yè)界的多位專家學(xué)者帶來深度分享。香港浸會(huì)大學(xué)傳理學(xué)院講席教授、國際中華傳播學(xué)會(huì)原主席魏然聚焦 「人工智能時(shí)代國際傳播中的文化認(rèn)知因素」，剖析技術(shù)賦能下跨文化傳播的新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇；中國傳媒大學(xué)教授、中國傳媒大學(xué)出版社社長張毓強(qiáng)深入解讀 「多邊溝通與全球傳播治理的複雜性及認(rèn)知邏輯」，從本體論、認(rèn)識論、實(shí)踐論層面提出全球傳播治理的中國方案；《中國日報(bào)》香港版總編輯助理史小鳳則分享了 「文體 IP 賦能城市國際傳播的實(shí)踐路徑」，為城市軟實(shí)力提升提供新視角。此外，人民日報(bào)社對外交流合作部「一帶一路」新聞合作聯(lián)盟代表吳建英帶來特邀發(fā)言，介紹了聯(lián)盟在國際傳播協(xié)作中的重要作用。
兩大重磅報(bào)告發(fā)布 解鎖城市傳播新洞察
本次研討會(huì)同步發(fā)布了《中國城市國際傳播指數(shù)（2025）》和《「Z世代」眼中的深圳：深圳海外青年調(diào)查研究報(bào)告》。兩項(xiàng)極具學(xué)術(shù)價(jià)值與實(shí)踐意義的研究報(bào)告，為城市國際傳播提供科學(xué)參考與數(shù)據(jù)支撐。
據(jù)悉，《中國城市國際傳播指數(shù)（2025）》由深圳大學(xué)團(tuán)隊(duì)打造，是國內(nèi)唯一採用直接調(diào)查外籍人士模式的城市國際傳播評價(jià)體系，自2025年起定期發(fā)布，旨在以可量化、跨城市可比較的方式，刻畫城市在全球傳播場域中的形象定位與綜合影響力。結(jié)果指出，深圳在創(chuàng)新形象與可持續(xù)發(fā)展形象維度表現(xiàn)突出，躋身頭部城市行列。該指數(shù)的發(fā)布，不僅幫助深圳識別了國際傳播中的優(yōu)勢與提升空間，也為構(gòu)建中國特色城市國際傳播評價(jià)體系提供了經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。
《「Z世代」眼中的深圳：深圳海外青年調(diào)查研究報(bào)告》則聚焦青年群體認(rèn)知偏好。本次調(diào)研覆蓋全球多國共3000餘名18-25歲青年，勾勒出其「興趣驅(qū)動(dòng)+功能導(dǎo)向」的內(nèi)容偏好特徵。數(shù)據(jù)顯示，深圳「科技創(chuàng)新」標(biāo)籤深入人心，數(shù)字化服務(wù)獲高度認(rèn)可，但Z世代更期待看到城市真實(shí)生活與多元體驗(yàn)。項(xiàng)目將以「極致真實(shí)」為敘事基石，通過多語種社交媒體矩陣，打造深度連接的傳播平臺(tái)，優(yōu)化雙語服務(wù)環(huán)境，推動(dòng)深圳國際傳播從「展示」向「融入」轉(zhuǎn)型，向全球Z世代展現(xiàn)更立體的城市形象。（記者 伍敬斌）
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