11月30日，由北京國(guó)際品牌周組委會(huì)秘書(shū)處、企業(yè)觀察報(bào)社、《中國(guó)國(guó)家旅遊》雜誌等單位聯(lián)合主辦的全國(guó)文旅品牌國(guó)際傳播交流大會(huì)在北京召開(kāi)，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)2025文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例獎(jiǎng)項(xiàng)，湖南湘西州芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)入選，與故宮博物院百年郵票聯(lián)合國(guó)展、八達(dá)嶺長(zhǎng)城入境遊創(chuàng)新服務(wù)等國(guó)家級(jí)標(biāo)桿案例同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。
此次百?gòu)?qiáng)案例評(píng)選自今年8月啟動(dòng)，聚焦文旅品牌國(guó)際傳播效能提升，經(jīng)嚴(yán)格評(píng)議從全國(guó)數(shù)百個(gè)申報(bào)案例中脫穎而出，堪稱(chēng)中國(guó)文旅出海領(lǐng)域的「年度風(fēng)向標(biāo)」。今天的這份殊榮，不僅是對(duì)芙蓉鎮(zhèn)的高度認(rèn)可，更是芙蓉鎮(zhèn)以創(chuàng)新模式講好中國(guó)故事、傳播湘西地域文化和旅遊資源的生動(dòng)實(shí)踐。
在入境政策持續(xù)優(yōu)化與144小時(shí)過(guò)境免簽政策紅利下，芙蓉鎮(zhèn)精準(zhǔn)布局「線上+線下」雙軌傳播模式，形成「國(guó)外火→國(guó)內(nèi)追」的傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)世界的芙蓉鎮(zhèn)，身邊的千年奇觀躍升。
線上，芙蓉鎮(zhèn)聚焦FACEBOOK、YouTube、Instagram、TikTok、X等海外主流社交媒體平臺(tái)，以瀑布與吊腳樓交織的夜景、土家族風(fēng)情表演的精彩片段，打造視覺(jué)化、場(chǎng)景化的內(nèi)容矩陣。相關(guān)短視頻海外曝光量突破10億次，掀起「看見(jiàn)即種草」的社媒風(fēng)暴，讓品牌影響力實(shí)現(xiàn)全球化滲透，吸引全球旅人爭(zhēng)相打卡。
線下，芙蓉鎮(zhèn)打通跨境旅遊鏈條服務(wù)，與攜程等國(guó)際旅遊平臺(tái)深度合作；承辦攝影界「奧林匹克大會(huì)」第九屆世界攝影大會(huì)，300餘位FIAP攝影大師實(shí)地打卡，來(lái)自世界級(jí)的認(rèn)證與盛讚在海內(nèi)外再次形成颶風(fēng)式傳播；同時(shí)完善景區(qū)多語(yǔ)種服務(wù)、跨境支付等配套，提升國(guó)際遊客體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年在多重發(fā)力下，芙蓉鎮(zhèn)入園海外遊客數(shù)量已超過(guò)30萬(wàn)人，成為名副其實(shí)的「國(guó)際網(wǎng)紅古鎮(zhèn)」。（記者 張思靜）
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