11月25日，吉林省人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，正式啟動梅河新區(qū)2025-2026新雪季。據(jù)悉，本次雪季梅河口將以「逛雪村、玩冰釣、學滑雪、過大年」為主題，通過系統(tǒng)性升級冰雪旅遊戰(zhàn)略，在東北冰雪產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭中探索差異化發(fā)展路徑。
「一景一品」：以差異化產(chǎn)品破解同質(zhì)化困局
梅河口此次聚焦知北村、海龍湖、五奎山三大景區(qū)，實施「一景一品」策略，形成互補型產(chǎn)品矩陣。其中，知北村定位為「中國城市藝術雪村」，打造127米主題雪街、雙舞臺劇場與「東北冬日精靈大巡遊」，強化沉浸式體驗；海龍湖以「冰釣+」為核心，引入全國冰釣精英賽與「千燈夜畫」夜遊項目，形成日夜聯(lián)動的消費動線；五奎山滑雪場則主打「零門檻滑雪普及」，推出每日限量免費初級雪道與19.8元特價中級道雪票，降低參與門檻。
值得注意的是，梅河口在產(chǎn)品設計中強調(diào)「從觀雪到生活」的轉變。例如知北村推出持續(xù)70天的雪村生活體驗，融合年俗文化節(jié)、殺豬菜村宴等民俗內(nèi)容，將冰雪場景轉化為具象的情感消費載體。
政策聯(lián)動：消費券與門票權益激活全域旅遊
在消費激勵方面，梅河口推出「一票啟游，全域共享」機制：購買58元知北村門票即可兌換總值116元的全域消費權益；發(fā)放100萬元住宿餐飲消費券；對外地遊客憑三日內(nèi)抵達吉林的機票或高鐵票，提供知北村、騰龍閣免票及多項折扣。全國學生可享受全城景區(qū)免票。
服務系統(tǒng)化：構建「暖心服務圈」保障體系
面對冬季旅遊的服務痛點，梅河口建立了多維度響應機制。在重點景區(qū)增設綜合服務點，提供熱水、休息、特產(chǎn)郵寄等服務；12345熱線24小時響應遊客訴求；實施「外地車輛輕微違法不罰」等柔性執(zhí)法措施，確保遊客獲得安心、舒心的旅遊體驗。
文化賦能：打造有「根」有「魂」的冰雪體驗
梅河口將本土文化作為差異化競爭的核心要素。騰龍閣每周舉行拜孔大典與春節(jié)祈福儀式，春天商業(yè)街設置「趕個梅河『吉』」市集，朝鮮族花斗大賽等民俗活動深度融入冰雪場景，強化在地特色與文化認同。
區(qū)域協(xié)同：「長白梅河·冰雪聯(lián)游」拓展市場半徑
梅河口創(chuàng)新推出區(qū)域聯(lián)動線路，將本市景點與長白山、查干湖等知名目的地串聯(lián)，形成更具競爭力的產(chǎn)品組合，吸引中遠途客群。
記者觀察
梅河口冰雪經(jīng)濟的升級路徑，反映出東北旅遊正從資源依賴轉向運營驅(qū)動。其通過場景打造、政策精準投放與服務細節(jié)把控，構建了一個「可信任的體驗系統(tǒng)」，這為其他中小城市發(fā)展冰雪經(jīng)濟提供了有益參考。如何在熱度過後維持創(chuàng)新節(jié)奏與服務質(zhì)量，將是其長期發(fā)展的關鍵考驗。（記者 冀文嫻 實習記者 郭家源）
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