10月17日，以「共生、共情、共享」為主題的第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會 「世界名酒 共享榮耀」世界名酒價值大會主論壇隆重舉行。會上勁牌有限公司總裁王楠波坦誠分享勁酒的核心發(fā)展邏輯——「踩中健康紅利、堅(jiān)守理性消費(fèi)」。
在增長動力上，勁酒今年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)約10%的全年增長（勁酒單品增長20%多，毛鋪下滑約10%），關(guān)鍵在於兩大契合——一是契合「大健康戰(zhàn)略」，勁酒的「健康內(nèi)涵」與消費(fèi)者對養(yǎng)生的需求同頻；二是契合「消費(fèi)理性回歸」，第三方調(diào)研顯示，消費(fèi)者購買勁酒的核心理由是「高性價比」，尤其在經(jīng)濟(jì)下行期，「悅己類」的高性價比健康飲品更受青睞。
在用戶運(yùn)營上，通過「透明化+共情化」拉近距離——開通24小時「透明工廠」線上直播，讓生產(chǎn)過程可視化；借力網(wǎng)絡(luò)熱梗（「中國的威士忌」「大女人的酒」），過去一年新增18-30歲年輕用戶900多萬、女性用戶400多萬，通過「兌雪碧、旺仔」等年輕調(diào)飲方式，打破「勁酒是中老年飲品」的刻板印象；搭建用戶數(shù)據(jù)平臺（CDB），精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求變化。
在未來規(guī)劃上，王楠波直言勁酒面臨「品類認(rèn)知、品牌力不足」等挑戰(zhàn)，將堅(jiān)持「做少、做小、做精、做專、做好、做久」的生存觀，推進(jìn)「用戶友好、客戶友好、員工友好、社會友好」建設(shè)，避免「高速擴(kuò)張」，致力於從「網(wǎng)紅」向「長紅」穩(wěn)定發(fā)展。（楊凌雲(yún)）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
