3月26日下午，隆回縣寶匯德生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司豬血丸子烤房內(nèi)，黑黝黝的豬血丸子一字排開，它們正在接受柴火的烘熏?！敢贿吘W(wǎng)上銷售，一邊線下生產(chǎn)，根本忙不過來。這些豬血丸子都已經(jīng)『名花有主』了，等熏烤好了，就得立馬發(fā)貨。」公司負責人陽凱波笑著說，黑黑的臉上露出一排潔白的牙齒。據(jù)他介紹，公司光銷售豬血丸子，一年營業(yè)額就達五六百萬元。這只是邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為新經(jīng)濟消費點的一個縮影。近年來，邵陽市藍印花布、向氏血鴨等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已成為賦能邵陽市經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，並且來勢喜人。
當前，古城邵陽，正以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為紐帶，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代生產(chǎn)力。從藍印花布的產(chǎn)業(yè)化突圍到豬血丸子的「舌尖經(jīng)濟」，從花瑤挑花的時尚蛻變到滷菜、血鴨的品牌崛起，邵陽非遺以「守正創(chuàng)新」為內(nèi)核，書寫了一部傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)交融共生的振興史詩。
從「指尖技藝」到「指尖經(jīng)濟」
邵陽市歷史悠久，文化底蘊深厚，是湖湘文化的重要發(fā)源地之一。多民族文化的交融孕育了豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，16項國家級非遺項目、53項省級非遺項目、88項市級非遺項目，12名國家級傳承人，53名省級傳承人，127名市級傳承人，構(gòu)築起耀眼奪目的邵陽優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體系。市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承研究所副所長譚高榮說：「邵陽非遺資源豐富，做好非遺的保護傳承工作，守護好中華民族的文化瑰寶，是時代賦予我們的責任和使命，同時能更好地滿足人民群眾的美好生活需求?！鼓壳?，邵陽市在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，讓其賦能邵陽市經(jīng)濟發(fā)展，成效可圈可點。
藍印花布正在激活鄉(xiāng)村造血功能。
邵陽縣天子湖畔的藍印花布，承載著唐代「豆?jié){防染」技藝的基因，驚艷了時光，風華了歲月。如今實現(xiàn)了「非遺+旅遊+研學」模式實現(xiàn)蝶變。而投資2.8億元的望江湖藍印花布特色小鎮(zhèn)，更是激活了鄉(xiāng)村造血功能，它集工坊、民宿、研學基地於一體，讓村民既能居家製作文創(chuàng)產(chǎn)品，又能參與旅遊服務(wù)。藍印工坊通過「合作社+公司運營」模式，帶動千餘戶村民人均年增收超萬元。更令人矚目的是，其產(chǎn)品已從傳統(tǒng)布料延伸至布鞋、公仔、茶具等文創(chuàng)領(lǐng)域，甚至登上國際展會。藍印花布，已成為湖湘文化輸出的一張名片，正向世界發(fā)出邀請：領(lǐng)略湖湘文化，就得感受藍印花布。
豬血丸子與滷菜正在破譯舌尖非遺的「出圈密碼」。
寶慶豬血丸子2010年被列入邵陽市市級非遺代表性項目名錄，是湖南省十大特產(chǎn)和湖南省十大名菜之一，在湖南省乃至全國都一直久負盛名，並擁有著最廣泛的群眾基礎(chǔ)。對邵陽人來說，豬血丸子是過年的味道，是團圓的味道，是媽媽的味道，是故鄉(xiāng)的味道，是愛的味道。隆回的豬血丸子是寶慶豬血丸子的典型代表，已經(jīng)有六百多年的歷史。隆回豬血丸子以「非遺夜市」為突破口，傳承人邱建華將熏制技藝展演與故事講述結(jié)合，吸引遊客現(xiàn)場體驗並觸發(fā)線上銷售熱潮。其年銷售額突破5000萬元，成為邵陽「非遺年貨」體系的拳頭產(chǎn)品。而武岡滷菜則依託百年老湯秘方，通過標準化生產(chǎn)和連鎖經(jīng)營，形成產(chǎn)值數(shù)億元的產(chǎn)業(yè)集群。向氏血鴨更以電商為翼，年銷量達百萬份，躋身「湖南十大名菜」。
花瑤挑花正在向新而生。
隆回花瑤挑花曾因傳承困境瀕臨消亡，如今通過「非遺+設(shè)計」煥發(fā)活力。傳承人劉映艷開發(fā)出融合傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代剪裁的服飾系列，登上米蘭時裝周，單件售價超千元。隆回制定了專項扶持政策，推動挑花技藝進入職業(yè)院校課程，形成「設(shè)計—生產(chǎn)—銷售」全鏈條，成效顯著。
非遺為城市注入「靈魂經(jīng)濟」
動聽的山歌唱起來，熱情的舞蹈跳起來，飄香的米酒端起來……這是去年國慶期間邵陽市各縣（市區(qū)）旅遊景區(qū)的熱鬧場景。據(jù)統(tǒng)計，去年國慶假期間，邵陽市納入監(jiān)測的16家旅遊區(qū)累計接待遊客144.96萬人次，同比增長23.46%；實現(xiàn)營業(yè)收入13909.13萬元，同比增長21.69%。
邵陽市民俗文化濃郁。在崀山風景名勝區(qū)，如詩如畫般的風景吸引了不少海內(nèi)外遊客，崀山景區(qū)特邀崀山峒歌非遺傳承人陳孝友在夫夷江上開展瑤家峒歌表演，還推出了跳竹竿舞、舜皇里不夜城歡樂節(jié)、非遺打鐵花+非遺火壺等活動；隆回縣虎形山鄉(xiāng)花瑤景區(qū)推出龍飛炭舞花瑤情的非遺項目暨花瑤風情展演，嗚哇山歌、梅山油龍、七江炭花舞等表演，讓遊客沉浸體驗花瑤的浪漫與熱烈……
目前，邵陽市以非遺為核心，正構(gòu)建「全時空體驗」文旅生態(tài)：節(jié)慶IP引爆流量。今年春節(jié)期間，全市的非遺集市、龍獅表演、戲曲展演等民俗活動吸引遊客570萬人次，拉動消費87.95億元，其中元宵非遺集市匯聚40個項目，市民可體驗灘頭年畫印製、油布傘繪畫，單日銷售額超百萬元；景區(qū)賦能新場景。崀山景區(qū)推出「非遺打卡贈臍橙」活動，綏寧花園閣濕地公園將「財神送?！贡硌萑谌胱匀痪坝^，實現(xiàn)非遺與生態(tài)的雙向賦能；夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。武岡西直古街以非遺燈會、漢服巡遊激活夜間消費，遊客量同比增長40%，帶動周邊餐飲、住宿收入激增。
非遺賦能經(jīng)濟發(fā)展的未來路徑
構(gòu)建「四級傳承人金字塔」，產(chǎn)品創(chuàng)新年輕化，數(shù)碼化傳播破圈……這是邵陽市非遺賦能經(jīng)濟發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展邏輯。儘管成就顯著，但邵陽非遺仍面臨諸多挑戰(zhàn)：多數(shù)非遺項目缺乏傳承、多數(shù)非遺項目很難轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益、以及多數(shù)非遺項目創(chuàng)新能力弱等等。
如何讓非遺更好地賦能經(jīng)濟發(fā)展？
邵陽職業(yè)技術(shù)學院校長許洪範認為，要在產(chǎn)業(yè)化布局與產(chǎn)業(yè)鏈完善上發(fā)力。他認為，非遺賦能經(jīng)濟發(fā)展，需通過產(chǎn)業(yè)化實現(xiàn)規(guī)?；?，政府要制定非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃，建設(shè)國家級、省級非遺文化產(chǎn)業(yè)基地，促進資源聚集與產(chǎn)業(yè)鏈延伸。
省政協(xié)委員傅小松提出「科技+文化」融合路徑，例如利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為非遺注入新活力。同時，非遺傳承需進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如邵陽職院與高校聯(lián)合成立輕工業(yè)設(shè)計研發(fā)中心，推動非遺產(chǎn)品的現(xiàn)代設(shè)計。
非遺賦能經(jīng)濟發(fā)展，破局之路在哪？邵陽學院經(jīng)濟與管理學院院長楊琴的觀點很有代表性。她分析認為，一是讓非遺進課堂。通過在大、中、小學校開設(shè)非遺特色課程、舉辦非遺文化講座和民俗活動、研學等方式，培養(yǎng)中、小學生對本土非遺文化的熱愛和認知，促進大學生熱愛地方非遺文化，從而激發(fā)更多的人加入非遺項目中來；二是用數(shù)字媒介融入非遺。通過數(shù)碼化展示非遺產(chǎn)品，讓非遺「活起來」的同時，藉助新媒體，如短視頻、直播等方式，將非遺故事講好，讓非遺產(chǎn)品「火起來」；三是政府加大對非遺的保護與發(fā)揚。設(shè)立專項基金，為傳承人提供生活補貼和創(chuàng)作資金，幫助他們解決後顧之憂。同時，建設(shè)非遺傳承基地和展示場館，為非遺項目提供展示、交流和銷售的平臺，提高非遺產(chǎn)品的附加值。
邵陽非遺賦能經(jīng)濟發(fā)展，本質(zhì)是一場文化自覺運動。當藍印花布從農(nóng)家織機走向國際展臺，當豬血丸子從灶臺小吃變?yōu)榫W(wǎng)紅爆款，傳統(tǒng)技藝正以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)重獲生命力。正如非遺保護專家譚高榮所言：「非遺的產(chǎn)業(yè)化不是對傳統(tǒng)的背叛，而是讓文化基因在現(xiàn)代肌體中延續(xù)?！?/p>
在這條路上，邵陽以非遺為支點，撬動的不僅是經(jīng)濟振興，更是一場跨越千年的文化復興。（來源 《邵陽日報》 作者 袁進田）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
