4月，深圳將再次颳起玩具旋風(fēng)。記者近日從廣東省玩具協(xié)會獲悉，第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權(quán)及衍生品（深圳）展覽會（統(tǒng)稱「深圳玩具展」）將於4月7日-9日在深圳舉行，今年展出規(guī)?；九c上屆持平，展商有1400多家，而且首次推出「潮玩館」。
中國玩具開始打響「國際牌」
中國是傳統(tǒng)玩具製造大國，生產(chǎn)製造全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品種類齊全等特點。廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫介紹，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國玩具去年實現(xiàn)出口額為398.7億美元。廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元。讓人欣喜的是，企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個中國玩具品牌在國際的影響力逐漸增大。
近年，隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大後，加工貿(mào)易所佔比例大幅下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2024年我國通過加工貿(mào)易實現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，佔總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額為261.19億美元，佔總出口額的比例為65.51%。
「雖然目前中國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國玩具企業(yè)長久以來採取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，對品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場的新模式?！龟慄S漫舉例說，如TOP TOY、泡泡瑪特、52TOYS等品牌紛紛在海外多國開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會、入駐當?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度等。
潮玩市場吸引不少「大朋友」
去年下半年以來，AI玩具引起全社會關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場規(guī)模已達181億美元；預(yù)計到2033年，該領(lǐng)域全球市場規(guī)模將增長至600億美元，其中亞洲市場佔據(jù)主導(dǎo)地位。我國不少玩具企業(yè)已經(jīng)積極響應(yīng)國家號召，將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。
「從『智能製造』到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國家為傳統(tǒng)製造業(yè)長遠發(fā)展提供的新方向，到今年春節(jié)後，受DeepSeek帶動，市場上更是興起一股AI玩具熱潮?！龟慄S漫介紹說。
目前，奧飛娛樂、實豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。
今年玩具市場的另一股熱潮則要歸功《哪吒之魔童鬧海》的爆火，引發(fā)相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)潮流玩具市場的火熱。
記者了解到，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩已經(jīng)成為玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，我國現(xiàn)存在、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超4.9萬家，其中2024年以來新增註冊企業(yè)約1.3萬餘家。預(yù)計2022-2026年間複合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。
今年展會特意新增14號展館為潮玩館，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。（深圳商報駐穗記者 姚嘉莉）
圖説：《哪吒之魔童鬧?！菲狈炕鸨?，電影周邊玩具受到影迷搶購。（新華社圖）
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