2023年，是中國消費(fèi)市場面臨深刻調(diào)整的一年。儘管大家期待的報(bào)復(fù)性消費(fèi)並未出現(xiàn)，但是14億人口的基本盤，又讓所有人不得不關(guān)注「消費(fèi)」的變化和趨勢。
回首2023，便捷、健康、國潮、性價(jià)比、數(shù)碼化成為消費(fèi)的關(guān)鍵詞。同時(shí)，拼多多、硬折扣式理性消費(fèi)現(xiàn)象與消費(fèi)升級(jí)浪潮同框並存，並普遍出現(xiàn)了頭部企業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)品牌強(qiáng)者愈強(qiáng)的「馬太效應(yīng)」。以中國酒類行業(yè)為例，以茅臺(tái)、五糧液、汾酒為代表的頭部白酒企業(yè)均實(shí)現(xiàn)較好增長；在啤酒行業(yè)，華潤雪花、青島、百威、嘉士伯、燕京等頭部啤酒企業(yè)也因?yàn)樵诟叨耸袌龅南蛏贤黄贫鴶孬@頗豐，總體呈現(xiàn)出市場容量不增甚至下滑，但優(yōu)質(zhì)企業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升的高質(zhì)量發(fā)展特徵。
這其中，主動(dòng)跳出啤酒行業(yè)，跨進(jìn)發(fā)展空間更為廣闊、但競爭也更為激烈的白酒市場的華潤啤酒（0291.HK）的發(fā)展動(dòng)向和成長曲線尤為各界所關(guān)注——這是因?yàn)?，在?dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下，能夠像華潤啤酒這樣勇於打破常規(guī)、創(chuàng)新發(fā)展並付諸實(shí)踐的企業(yè)確屬鳳毛麟角，尤其華潤啤酒的央企背景和其完全市場化的運(yùn)作模式，使得其在新形勢下的發(fā)展軌跡、成長動(dòng)向，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)外觀察中國經(jīng)消費(fèi)市場發(fā)展態(tài)勢的一個(gè)絕佳參照物。
在創(chuàng)立至今的30年裏，華潤啤酒（0291.HK）見證和經(jīng)歷了中國消費(fèi)市場的多個(gè)周期性波動(dòng)。尤其自2016年以來，華潤啤酒的進(jìn)取之道尤為業(yè)界所關(guān)注。面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，曾締造了世界啤酒業(yè)「勇闖天涯」品牌神話、如今正帶領(lǐng)華潤啤酒勇做啤酒新世界領(lǐng)導(dǎo)者和白酒新世界探索者的華潤啤酒掌門人侯孝海又將給出怎樣的預(yù)期和判斷？請看本報(bào)獨(dú)家特別報(bào)道《華潤啤酒 在消費(fèi)大變局中預(yù)見「新世界」》。（記者楊凌雲(yún)）
頂圖：本報(bào)獨(dú)家對(duì)話華潤啤酒董事會(huì)主席侯孝海，論道2023，展望2024。
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