當前公眾消費更趨謹慎，「精打細算」「買精不買貴」成為主流模式。為順應大灣區(qū)消費習慣，永輝超市自華南首家「學習胖東來」調(diào)改店落地深圳後，10個月內(nèi)完成7家門店調(diào)改並實現(xiàn)整體盈利。9月26日，深圳南山區(qū)嘉樂道店作為第八家調(diào)改店正式開業(yè)，標誌著永輝「胖東來模式」覆蓋深圳全城，其通過商品本地化、服務精細化升級，將進一步助力大灣區(qū)品質(zhì)消費升級。
精準契合需求：從「購物」到「悅己體驗」的場景升級
隨著大灣區(qū)「兩小時生活圈」成型，消費者對購物的需求已從基礎(chǔ)功能轉(zhuǎn)向「品質(zhì)+便利+情感價值」的綜合體驗，年輕群體更將購物視為「悅己消費」的重要場景。
對此，調(diào)改後的永輝從場景與商品兩端同步發(fā)力。場景上優(yōu)化空間設(shè)計、增設(shè)便民設(shè)施，構(gòu)建「一刻鐘便民生活圈」；商品上以「本地直采+全球選品」保障品質(zhì)，開發(fā)高性價比自有品牌；管理上通過定時折價、日清制度，以透明化滿足「物有所值」需求。
聚焦跨境與本土：雙軌並行破解消費痛點
伴隨港人北上消費熱潮，大灣區(qū)跨區(qū)域消費需求與本地化特色需求疊加，永輝針對性推出解決方案。
針對跨境消費，靠近羅湖口岸的永輝羅湖益田假日店，專門設(shè)置港客支付優(yōu)惠專區(qū)，聯(lián)合AlipayHK、WeChat Pay HK推出「香港錢包專屬優(yōu)惠」，通過領(lǐng)券滿減解決港客支付不便的痛點，為跨境消費注入動力。針對本地需求，永輝在遵循全國調(diào)改統(tǒng)一規(guī)範的基礎(chǔ)上，側(cè)重商品本地化創(chuàng)新，增加脆皮燒豬、燒臘、石歧鹵鴿等廣東特色品類，進一步貼近目標客群需求。
打造「深圳樣本」：為零售行業(yè)提供可參考價值
時值深圳經(jīng)濟特區(qū)建立45周年，永輝廣東大區(qū)調(diào)改總教練張熱新表示，深圳永輝調(diào)改扮演著「中心化實驗田」的角色，其「標準化+本地化」的路徑，不僅為永輝在廣東乃至全國的調(diào)改提供了「深圳樣本」，也為整個零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可感知的參考價值。
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