9月17日，在河南省政府新聞辦召開的省高質(zhì)量完成「十四五」規(guī)劃系列主題新聞發(fā)佈會(huì)（第四場(chǎng)）上，河南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長(zhǎng)、一級(jí)巡視員周耀霞介紹了「十四五」時(shí)期河南省圍繞塑造文旅品牌、實(shí)現(xiàn)破圈傳播的重點(diǎn)工作。
周耀霞介紹，「十四五」期間，河南深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全麵塑造「老家河南」等系列品牌。通過創(chuàng)意推廣、品牌活動(dòng)、引客入豫、政策獎(jiǎng)補(bǔ)等系列舉措，河南文旅品牌影響力日益提升，河南文旅出圈出彩，進(jìn)入全國(guó)第一方陣。2024年河南省接待遊客首次超10億人次、旅遊收入首次超萬億元。
創(chuàng)意化推廣「塑形象」。圍繞「老家河南」，聚焦黃河、古都、功夫等重大文化IP，全面提升品牌影響力。在文化和旅遊部的指導(dǎo)下，聯(lián)合沿黃九?。▍^(qū)）共同成立了「黃河文化旅遊帶宣傳推廣聯(lián)盟」，搭建黃河品牌的共推合作平臺(tái)，開展「讀懂中國(guó)河」宣傳；聯(lián)合河北、山東、湖北、廣東、江蘇、福建、四川八省，成立中國(guó)功夫之旅品牌推廣協(xié)作體，舉辦中國(guó)功夫嘉年華，打造「中國(guó)功夫之旅」品牌。聯(lián)合新華社、央視等權(quán)威媒體開展「行走河南·讀懂中國(guó)」大遺址走廊探源、「沿著中原大遺址走廊尋國(guó)寶」大型直播推介活動(dòng)、「行走河南·讀懂中國(guó)字」等系列活動(dòng)，推出一批有深度有分量的「黃河故事」「大遺址故事」，每場(chǎng)活動(dòng)至少觸達(dá)網(wǎng)友近2億人次。組建老家河南新媒體矩陣，夯實(shí)河南文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳主陣地，目前矩陣粉絲量近1000萬，年度發(fā)佈圖文、視頻作品超萬條，傳播量近百億，超500個(gè)話題登上全國(guó)熱搜、同城熱榜，位居全國(guó)文旅系統(tǒng)第一梯隊(duì)。
品牌活動(dòng)「促消費(fèi)」。堅(jiān)持「辦活動(dòng)、推產(chǎn)品、帶場(chǎng)景」，以「春滿中原」「夏爽中原」「秋收中原」「冬遊中原」等為主題，常態(tài)化開展「四季河南」宣傳推廣活動(dòng)，持續(xù)帶火鄭州阜民里、銀基動(dòng)物王國(guó)、隋唐洛陽城、洛邑古城、開封萬歲山、清明上河園、河南博物院、安陽殷墟博物館等一批文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。2025年度，中國(guó)服務(wù)旅遊產(chǎn)品創(chuàng)新十大案例中，只有河南和雲(yún)臺(tái)山列入榜首。聯(lián)合文旅部舉辦「神州春色」全國(guó)春季旅遊宣傳推廣，推出「行走河南·讀懂中國(guó)」旅遊線路近白條。「冬遊中原」被文旅部納入12條冰雪旅遊精品線路。支持省轄市辦好黃帝故里拜祖大典、洛陽牡丹文化節(jié)、河洛文化節(jié)、開封清明文化節(jié)、許昌三國(guó)文化節(jié)、焦作雲(yún)臺(tái)山旅遊節(jié)、三門峽黃河旅遊節(jié)等活動(dòng)，打造一批具有社會(huì)影響力、市場(chǎng)活力的節(jié)慶節(jié)會(huì)品牌，全面激活文旅市場(chǎng)。
精準(zhǔn)化營(yíng)銷「引客源」。統(tǒng)籌重點(diǎn)省轄市持續(xù)開展周邊客源市場(chǎng)營(yíng)銷，重點(diǎn)深耕山東市場(chǎng)，連續(xù)三年精準(zhǔn)推介覆蓋山東10餘座城市，2024年起山東穩(wěn)居我省省外客源第一位。在長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、京津冀等遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)，聯(lián)合頭部OTA平臺(tái)線上線下同頻推進(jìn)，以鮮活生動(dòng)的沉浸式推介打動(dòng)遊客，這一模式被文旅部採(cǎi)用並全國(guó)推廣。創(chuàng)新推出「跟著戲劇游中原」模式，把推介搬進(jìn)劇場(chǎng)，將觀眾轉(zhuǎn)為遊客，開闢「引客入豫」新路徑。
政策性引導(dǎo)「聚合力」。堅(jiān)持以上帶下、統(tǒng)籌全省，構(gòu)建省、市、縣、景區(qū)「四級(jí)聯(lián)動(dòng)」的宣傳推廣大格局。近三年累計(jì)下達(dá)近3億元資金支持各地旅遊業(yè)發(fā)展，其中國(guó)家旅遊發(fā)展基金5971萬元、省旅遊發(fā)展資金2.38億元。持續(xù)對(duì)組織包機(jī)專列來豫的旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。
「下一步，我們將繼續(xù)厚植河南歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，積極融入國(guó)家發(fā)展大局，錨定省委『兩高四著力』決策部署，持續(xù)創(chuàng)新實(shí)施品牌培塑、全媒體推廣、四季河南、引客入豫等系列行動(dòng)，不斷推動(dòng)『文旅文創(chuàng)成支柱』?！怪芤急硎尽?strong>（記者 王皓萍）
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