潮玩行業(yè)正成為新消費(fèi)賽道的一匹黑馬。日前，泡泡瑪特國際集團(tuán)發(fā)布2024年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收130.4億元人民幣，同比增長106.9%，經(jīng)調(diào)整淨(jìng)利潤34.0億元，同比增長185.9%。這一亮眼成績不僅刷新行業(yè)紀(jì)錄，更折射出中國潮玩產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長態(tài)勢。
企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，全國現(xiàn)存潮玩相關(guān)企業(yè)2.08萬家，近10年註冊量年均增速超30%。2024年全年新增註冊企業(yè)9115家，創(chuàng)歷史新高，同比增長30.27%；僅2025年前兩個(gè)月，新增企業(yè)1192家，同比增幅達(dá)29.00%。
從盲盒、手辦到藝術(shù)玩具，潮玩正以多元形態(tài)滲透年輕群體生活，成為新消費(fèi)賽道中的一匹「黑馬」。尤其是隨著「Z世代」推動(dòng)，潮玩已經(jīng)從小眾走向了大眾。
據(jù)艾媒諮詢《2023年中國潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2022年中國潮玩市場規(guī)模已達(dá)478億元，預(yù)計(jì)2025年將突破700億元。
據(jù)悉，國產(chǎn)原創(chuàng)IP如泡泡瑪特的Molly、尋找獨(dú)角獸的FARMER BOB等，通過故事化設(shè)計(jì)和限量發(fā)售等策略，已形成高黏性粉絲群體。與此同時(shí)，潮玩品牌與影視、遊戲、奢侈品等領(lǐng)域的跨界聯(lián)名也成為常態(tài)。
近日在文創(chuàng)潮玩市場，電影《哪吒之魔童鬧?！费苌吩谔詫毶系乃阉髁坷塾?jì)超千萬人次，顯示出市場對高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。
產(chǎn)業(yè)鏈的成熟也帶動(dòng)了上下游協(xié)同發(fā)展。近年來隨著市場競爭加劇，行業(yè)進(jìn)入「創(chuàng)新突圍期」。一方面科技元素深度融入，AR技術(shù)讓玩具可互動(dòng)，區(qū)塊鏈技術(shù)為潮玩提供數(shù)字藏品認(rèn)證；另一方面，傳統(tǒng)文化IP成為新增長點(diǎn)，比如敦煌研究院、故宮文創(chuàng)等機(jī)構(gòu)推出的國潮系列產(chǎn)品。
「後泡泡瑪特時(shí)代」，中國潮玩產(chǎn)業(yè)或?qū)膯螛O引領(lǐng)走向百花齊放。
深圳作為中國最大的玩具生產(chǎn)基地之一，擁有完整的潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈。從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售，深圳的潮玩盲盒產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了各個(gè)環(huán)節(jié)，為創(chuàng)業(yè)者提供了豐富的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
近年來，深圳市政府推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策，設(shè)立專項(xiàng)基金、建設(shè)潮玩產(chǎn)業(yè)園區(qū)，並通過文博會(huì)、深圳國際潮玩展等活動(dòng)擴(kuò)大行業(yè)影響力。
當(dāng)下，深圳以超3000家潮玩企業(yè)穩(wěn)居全國首位，占全國總量的14.4%?！干钲诔蓖娴暮诵母偁幜υ陟对瓌?chuàng)設(shè)計(jì)和快速迭代能力?！股钲谑泄I(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長表示。
深圳市玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)秘書長劉穎指出：「深圳潮玩企業(yè)已從代工生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主品牌輸出，2023年原創(chuàng)IP授權(quán)收入同比增長80%，未來3年行業(yè)年產(chǎn)值有望突破500億元。」（深圳商報(bào)記者 李佳佳）
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